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Scioli le informó a su "manera" los gastos en publicidad a la Legislatura de Gabriel Mariotto
El Ejecutivo bonaerense elevó el documento solicitado por los legisladores sobre los gastos publicitarios de 2011, aunque con algunas particularidades
Scioli y Mariotto, continúa la interna
BUENOS AIRES.- En medio de la embestida kirchnerista, el gobernador
Daniel Scioli respondió al pedido de informes de la Legislatura bonaerense -avalado por su Vicegobernador Gabriel Mariotto- sobre los gastos en
publicidad oficial aunque lo hizo a su "manera".
En el informe, el Ejecutivo provincial reconoce una publicidad por un total de 73.557.955 pesos; desde la Agencia de Recaudación (Arba), 47.658.430 pesos; y desde el Instituto de Lotería y Casinos 91.385.933 pesos, lo que totaliza unos 212 millones de pesos.
Por su parte, el Banco Provincia presentó un documento con actividades y asuntos que la entidad difundió y en qué medios, aunque no precisó los montos. El banco apuntó que "no difunde actos de gobierno" -que fue el concepto sobre el que pidieron información los senadores- sino sus "productos".
En el informe, el Ejecutivo provincial reconoce una publicidad por un total de 73.557.955 pesos; desde la Agencia de Recaudación (Arba), 47.658.430 pesos; y desde el Instituto de Lotería y Casinos 91.385.933 pesos, lo que totaliza unos 212 millones de pesos.
Por su parte, el Banco Provincia presentó un documento con actividades y asuntos que la entidad difundió y en qué medios, aunque no precisó los montos. El banco apuntó que "no difunde actos de gobierno" -que fue el concepto sobre el que pidieron información los senadores- sino sus "productos".
La gestión de Scioli, en referencia al pedido de información sobre gastos en eventos musicales y deportivos, polémicamente respondió que "no existió gasto publicitario, ni de la Administración central ni de organismos descentralizados, por espectáculos públicos".
Dónde, cómo y por qué
La estrategia del sciolismo fue evitar el detalle de la pauta publicitaria destinada a los medios de comunicación y precisar lo gastado por campaña publicitaria. Así, por ejemplo, explicó que para la campaña de prevención y atención en la salud pública se destinaron $8.077.531 y detalla un listado de más de cuatro páginas de medios que recibieron órdenes de publicidad, aunque en ninguno puntualiza sobre el monto asignado.
Dónde, cómo y por qué
La estrategia del sciolismo fue evitar el detalle de la pauta publicitaria destinada a los medios de comunicación y precisar lo gastado por campaña publicitaria. Así, por ejemplo, explicó que para la campaña de prevención y atención en la salud pública se destinaron $8.077.531 y detalla un listado de más de cuatro páginas de medios que recibieron órdenes de publicidad, aunque en ninguno puntualiza sobre el monto asignado.
Además, tampoco aclaran qué porcentaje de la publicidad de la Gobernación bonaerense es destinada a la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA). Lo que sí especifican es la distribución geográfica del 69% destinado a medios del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) y un 31% a los medios del interior de la Provincia.
El texto, firmado por el subsecretario de Coordinación Gubernamental, Alejandro Rodríguez, agrega además tres anexos: Las campañas publicitarias de la Agencia de Recaudación (Arba), de Lotería y Casinos y del Banco Provincia.
Asimismo, se solicitó una evaluación del efecto de las publicidades por lo que se indicó en el informe que el gasto publicitario redundó en la promoción de la educación pública, la formación de valores de la cultura y el deporte, e incluso menciona una supuesta disminución de la deserción escolar como resultado de campañas masivas a través de los medios.
También compara el gasto con lo destinado en publicidad por el gobierno de Mauricio Macri, aunque no hace la misma comparación con el gobierno nacional. En los primeros párrafos consigna que el gobierno provincial destinó para el presente año el 0,66% de su presupuesto a la publicidad oficial, una cifra que, según detalla, es cuatro veces menor que lo destinado por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires
Las críticas al informe de Scioli
Las quejas se centran en que en el pedido de informes se requería el "listado de empresas y/o personas comprendidas en la adjudicación (de la pauta publicitaria), consignando los valores asignados" a cada una, el trabajo elaborado por la Gobernación consigna montos de las erogaciones agrupándolos por rubros temáticos.
El otro informe
En el mes de marzo se conoció el informe elaborado por el catedrático de las universidades de Buenos Aires y Quilmes Martín Becerra para la organización Poder Ciudadano sobre la publicidad oficial en radio y televisión entre los meses de mayo y octubre de 2011, en coincidencia con la pasada campaña electoral.
Acerca de la administración de Scioli, reveló que su Gobierno repartió en 2011 su propaganda en forma bastante equitativa en todos los canales de televisión, aunque también benefició a la principal radio del grupo Clarín, Mitre, con el doble de minutos destinados a Radio 10, que tiene el 60% más de audiencia.
No obstante, la administración provincial privilegió a la emisora Vale, del mismo grupo que 10, por sobre otras FM. Pero un dato llamativo del gasto de Scioli -si consideramos lo que dijeron acerca de los gastos en espectáculos públicos- es que el segundo eje temático en el que más invirtió en difusión fueron los recitales del cantante Ricardo Montaner (autor de de la canción que utilizó como bandera durante su campaña), apenas por detrás de la campaña recaudatoria de ARBA.
Asimismo, se solicitó una evaluación del efecto de las publicidades por lo que se indicó en el informe que el gasto publicitario redundó en la promoción de la educación pública, la formación de valores de la cultura y el deporte, e incluso menciona una supuesta disminución de la deserción escolar como resultado de campañas masivas a través de los medios.
También compara el gasto con lo destinado en publicidad por el gobierno de Mauricio Macri, aunque no hace la misma comparación con el gobierno nacional. En los primeros párrafos consigna que el gobierno provincial destinó para el presente año el 0,66% de su presupuesto a la publicidad oficial, una cifra que, según detalla, es cuatro veces menor que lo destinado por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires
Las críticas al informe de Scioli
Las quejas se centran en que en el pedido de informes se requería el "listado de empresas y/o personas comprendidas en la adjudicación (de la pauta publicitaria), consignando los valores asignados" a cada una, el trabajo elaborado por la Gobernación consigna montos de las erogaciones agrupándolos por rubros temáticos.
El otro informe
En el mes de marzo se conoció el informe elaborado por el catedrático de las universidades de Buenos Aires y Quilmes Martín Becerra para la organización Poder Ciudadano sobre la publicidad oficial en radio y televisión entre los meses de mayo y octubre de 2011, en coincidencia con la pasada campaña electoral.
Acerca de la administración de Scioli, reveló que su Gobierno repartió en 2011 su propaganda en forma bastante equitativa en todos los canales de televisión, aunque también benefició a la principal radio del grupo Clarín, Mitre, con el doble de minutos destinados a Radio 10, que tiene el 60% más de audiencia.
No obstante, la administración provincial privilegió a la emisora Vale, del mismo grupo que 10, por sobre otras FM. Pero un dato llamativo del gasto de Scioli -si consideramos lo que dijeron acerca de los gastos en espectáculos públicos- es que el segundo eje temático en el que más invirtió en difusión fueron los recitales del cantante Ricardo Montaner (autor de de la canción que utilizó como bandera durante su campaña), apenas por detrás de la campaña recaudatoria de ARBA.
Fuente: El Cívico
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