Pablo Slouhg es el flamante CEO de Google México

“La apuesta de Google es fuerte para México. Es el (país de América Latina) que está por arrancar y realmente tiene un potencial muy grande”, afirma Slough a El Economista, a casi cinco meses de asumir la dirección general de la compañía en México. 

Internet “ya no es un medio emergente o una nueva plataforma. Es el futuro y es hacia donde están yendo los consumidores”, sostuvo según El Economista

En el 2011, las operaciones de comercio electrónico en México contabilizaron 46,700 millones de pesos, según la Asociación Mexicana de Internet (Amipci), un crecimiento de 28% respecto al año previo. 

Los resultados también son positivos en publicidad digital: se gastaron 4,624 millones de pesos en este rubro, un ascenso de 36% en comparación con el 2010, de acuerdo con la asociación de mercadotecnia y publicidad online IAB México.

“Queremos crecer el ecosistema digital, que más consumidores y más usuarios se sumen a internet, a usar los productos de Google y de todos los que creamos tecnología en México. Eso va ayudar a desarrollar el país”, afirma Slough, cuyos principales objetivos directivos son ofrecer a más empresas nacionales las soluciones de publicidad search and display de Google: más compra de anuncios comerciales en buscadores y mayor exposición digital.

—¿Google México crece a las mismas tasas de la industria de la publicidad?

—Como también abarcamos tantas áreas, medir el crecimiento de sólo el mundo digital de medios no es suficiente para explicar el crecimiento total de todo lo que estamos mirando nosotros. Sí crecemos a más, pero el dato exacto no te lo puedo dar.

De acuerdo con IAB México, la publicidad contratada en los resultados de búsqueda web alcanzó 1,281 millones de pesos en el 2011, un crecimiento de 59% respecto al año previo (la cifra ha crecido a dos dígitos por lo menos desde el 2007).Google mantiene el liderazgo entre los motores de búsqueda con 83% de las preferencias, muy por encima de Yahoo! (6%), según el centro de investigación Pew Internet, y es la segunda página con más visitas en México, después de la red social Facebook, según la agencia de análisis web Alexa.

Del negocio en el país, dice Slough, la mayor parte de los ingresos de Google “viene de publicidad”.El gigante web, con la matriz en California, abrió una oficina en México en el 2005 y hoy tiene alrededor de 80 empleados. 

“Trabajamos muy de la mano con el objetivo no sólo de crecer Google en México sino de crecer a México en el espacio de la tecnología”, añade.PRIMERO LO MÓVILMobile first es el foco de toda la estrategia de Google: priorizar las conexiones móviles para crecer todos los negocios. “El teléfono celular está dando mucho acceso a internet. Estamos viendo que una de cada cuatro búsquedas se realizan desde un celular”, destaca Slough.

IDC México, firma de análisis de tecnologías de la información, calcula que al cierre del 2012 se hayan vendido casi 17 millones de smartphones en México, que lo ubicarán como el segundo mercado de mayor consumo de estos dispositivos después de Brasil. 

En el caso de tabletas electrónicas, la cifra alcanzará 1.5 millones, el doble del 2011.“Cada vez más va a tener más importancia cómo se conectan todos los medios digitales con los medios tradicionales, que hacen un perfecto complemento. Nosotros hablamos mucho del 'momento cero de la verdad': cuando compramos, vamos a online, primero buscamos ya sea un coche o una receta o algo y después vamos al súper o a comprar el coche a un concesionario”, agrega.

En México han visto oportunidades de negocio otros competidores digitales. Facebook abrió una oficina hace un par de semanas y, a principios del mes, la red social Twitter anunció un acuerdo con la agencia local IMS para la venta de publicidad.

“Nos encanta la competencia, porque quiere decir que están viendo el valor de México que estamos viendo nosotros. Quiere decir que crece más el mundo digital”, dice.

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